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企业明确事业领域的理由

时间:2013-04-22 19:14 来源: 文章为作者原创,欢迎转载传播,请注明出外! 作者:管理员 点击:
    事业领域是表明企业经营哪几个行业的业务和生产。这一内容规定着企业在战略期限内的生产范围和市场范围。例如,广州大众搬家公司的事业领域是:居民的搬家公司,工厂设备的搬家公司,搬家一系列周边的服务及运输等。一个注重长远发展的企业必须弄清楚,自己应立足于什么事业从事经营活动,即要合理地确定事业领域,而不能像有些企业那样,除法律不允许经营的生意之外,什么都经营。因为这种做法的根本动机是:什么挣钱,就干什么。在这些企业看来,选择事业领域是随心所欲的事情,取决于外部机会,能否“投机”,等等。这样的企业必定是短命的企业。
 
    企业确定事业领域,首先要找到自身存在的价值和理由,即企业使命,然后根据企业使命来明确与之相适应的事业领域。
 
    对任何企业来说,市场并不是现成的,任何市场都不是为哪个特定企业准备的。当企业就有了存在的价值和理由时,才有了相应的市场或对应的顾客。企业寻找或选择市场的实质是寻找并确定企业存在的价值和理由。
 
    企业必须在广泛的产业联系中,找到自身存在的价值与理由,才能找到企业生存与发展的空间,找到发挥自身价值的对象,确立自己的市场。从产业链的动态过程看,企业存在的理由与价值是“创造财富”。从这个意义上说,企业存在的价值与理由,是能给产业链中某个环节的相关企业,以及最终的消费者或用户作出贡献。如此,企业就有了存在的价值、理由与依据,就有了对应的目标市场。例如,广州大众搬家认为“技术是财富的源泉”,先进的技术基础是广州大众搬家在产业中存在的价值,是支配一批相关企业的依据,是拥有广阔市场的理由,也是广州大众搬家所创造的利润没有流进中间商口袋的原因。
 

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